1886年にコペンハーゲンで創業し、現在デンマーク国内で約80店舗を展開している老舗スーパーマーケット、Irma(イヤマ)。食品の80％がオーガニック商品を占めるほどに有機認定商品の取り扱いに力を入れており、食や環境問題に関心を持つ多くの人々が利用しています。

日本ではイヤマちゃんの愛称で親しまれている女の子のマークはスーパーのキャラクターとして誕生しました。日本ではそのマークが入ったトートバッグのイメージの強いイヤマですが、本国の店内ではオリジナルブランドのオーガニック食品や、化粧品メーカープロデュースのオーガニックコスメ、キッチン・サニタリー周りの実用品なども販売。デンマーク人の生活を支える老舗名店です。